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      春節檔票補新政出臺,兜頭一盆“冷水”或為票房大戰直接降溫 新聞

      2018-03-25
      摘要:票補新規的推出,有利于電影市場在一定程度上擺脫價格戰這一低端的競爭節點,避免了資本層面的惡意競爭。 作者:歪歪 來源:傳媒大眼影視測評組 曾幾何時,去電影院看場電影對普通大眾來講,可以說是一件十足奢侈的事情。原因很簡單,隨著電影市場的逐漸崛起和繁榮,看電影價值不菲已成共識。但或是為了刺激市場,或是為...

      票補新規的推出,有利于電影市場在一定程度上擺脫價格戰這一低端的競爭節點,避免了資本層面的惡意競爭。

      作者:歪歪

      來源:傳媒大眼影視測評組

      曾幾何時,去電影院看場電影對普通大眾來講,可以說是十足奢侈的事情。原因很簡單,隨著電影市場的逐漸崛起和繁榮,看電影價值不菲已成共識。但或是為了刺激市場,或是為鼓勵人們養成走進影院觀影的消費習慣,“票補”隨之應運而生。在這一商業模式的運作下,票價變得不再讓人望而生畏,看電影也一件稀松平常、毫無壓力的娛樂活動,且越是節假日相對集中的時間段內,票補的力度越是會有意識的加大,一場在銷售領域內展開的票房大戰也變得越發激烈,盛況空前。

      然而,一項新政的出臺或許將在很大程度上打破現有的市場格局。近日,有關部門就春節票補新政做出新規定:從215日(除夕)至32日(元宵節),全國影院票價(普通觀眾實際支付部分)不低于19.9元,有特殊身份或條件限定的長期合作等不在其列;票補方面也有限制,單部影片票補數量不得超過50萬張。

      那么,這項新政的出臺到底會對當今的電影市場產生什么樣的影響?事情的起因還要從新政中所提到的“票補”詞說起。

      票補的橫空出世,成為帶動票房提升的又一制勝法寶

      所謂“票補”,就是電影票補貼。很多觀眾都買到過6.6元、8.8元、9.9電影票,價位不一而足,但總體來講就一個特點:便宜!這些便宜的電影票,就是在票補作用下生的直接產物。

      舉個例子,如果說一部電影的全國最低限價在30元左右,那么一旦觀眾以9.9元的價格買到了這部電影的入場券,中間就產生20.1元的差價。這個差價一般是由電影片方出錢補給影院的。相信很多人都留意過,在手機APP端購票平臺買到的、價格相對低廉的電影票,但在影院換票時打印的紙質票票價往往還是電影票原來限定的正常售價。

      那么,制片方為要這么做?票補在電影上映過程中會起到哪些作用?所謂無利不起早,片方補貼電影票價的這一舉動,目的無非是想在短期內加速拉升影片上映首日以及前幾日的票房成績,提高觀眾上座率,帶動影院整體排片量的增加,從而為自家的作品贏得更多的總票房收入。

      細究起來,“票補”一詞最初始于2014年國慶檔上映的電影《心花路放》,該片被視作“票補”行為下低價票大規模出現的始作俑者。據統計,《心花路放》最終以11.67億元的總票房成為2014年國慶檔票房冠軍以及年度票房第3名,這與電影上映初期主要合作平臺貓眼電影千萬級別的票補安排,無疑舉足輕重的重大影響。

      自此,“票補”這種與電影密切相關的商業運作形式也開始在全國各個節點的電影上映檔期中越發頻繁地被廣泛使用,儼然成為電影取得高票房收入的一種制勝法寶。這種情況,在近幾年的春節檔票房大戰中表現得尤為突出。

      2015年春節檔,以《天將雄師》、《鐘馗伏魔》為代表的電影大制作開始采用大規模的票補方式搶占市場份額空間,拉開與跟同期上映的中小影片間的票房差距;

      2016年的《美人魚》、《澳門風云3》、《三打白骨精》,更是迎來了票補的又一高峰,三部影片均突破10億大關,其中《美人魚》甚至獲得了33.9億元的總票房成績,成為內地首部票房突破30億的的電影作品;

      2017年,《西游伏妖篇》、《大鬧天竺》、《功夫瑜伽》、《乘風破浪》在春節檔展開新一輪四強爭霸,大年初一成功突破8億大關,其中就有預計近2億的票補加持。

      但在春節檔票房收益節節攀升、市場環境欣欣向榮的景象背后,一些矛盾和問題也隨之凸顯出來。

      票房高口碑低,春節檔空前火爆不過是票補作用下的虛假繁榮

      隨著互聯網巨頭們將觸手伸向電影市場,為了在激烈的市場競爭中不斷開疆擴土、分一杯羹,票補越發淪為各大制片方搶占市場份額的一種惡性競爭手段。而這種競爭帶來的后果,一般會從以下這幾個方面來體現——

      首先,從觀眾的角度來講,能夠以相對低廉消費走進電影院,完成一次視聽的雙重體驗固然很享受,再少的消費也是消費,觀眾花了錢就希望得到相應的視聽享受,如果電影本身的質量不過關,即使在上映初期有票補的全力助推,但隨著觀影人數的增多,以及電影真實口碑的出爐,前幾日的積累很快就將化為泡影,票房成績急轉直下的可能性也會大概率增加,所以在往年的春節檔當中經常會一些觀眾口碑“撲街”但票房收益卻很高的影片出現。

      其次,對于制作方而言,一部電影為贏得良好的票房成績而進行大規模票補,沒有千萬的投入往往很難實現,更不要說那些春節檔上映的所謂大片,花費上億元的票補來砸排片和市場并不罕見。

      但對于同檔期上映的中小型影片和制作方來講,這顯然有失公平。小型制片方的實力和市場占有率均相對有限,如此大手筆的投入對他們來說基本上是不可能完成的任務。這樣一來,很多成本制作很有可能連春節檔的門檻都。久而久之,對電影行業本身的發展來說,顯然不是件好事。

      這也就直接造成了第三個問題,那就是票補的過度濫用勢必會對電影市場的健康發展帶來諸多不利因素。很多業內人士都表示,過度票補、低票價的價格戰在某種程度上造成整個電影市場的紊亂,投資方和片方大手筆砸錢鎖廳、鎖票等等行為,都是以非正常方式違規進行的惡性競爭,這不僅會擾亂市場運作的合理性,也會破壞市場的正常秩序。

      與此同時,很多質量欠佳的電影大量用票補拉動市場,會造成影片票房上虛假繁榮不合理現。加之國內觀眾本身就缺少足夠的電影欣賞水準,往往在消費過程中具有盲從心理,很容易導致電影的真實質量和市場表現的失衡。而一些真正優秀的電影作品,卻因為無力完成票補而面臨著進入市場上的通道受阻,進而造成高質量影片的生產數量下降,影城服務水準和觀影質量下降等一系列后果。

      搶灘春節檔,票補新政或將為新一輪的票房大戰降降溫

      廣電總局電影局發布的權威數據顯示,2017年中國電影總票房突破500億,達到559.11億元,其中國產電影票房占總額的53.84%,市場增長率止跌回升,以22.8%的增速回歸快車道。在市場發展如此風生水起的形勢下,2018年的國產電影市場勢必將提升至一個前所未有的高度,春節檔票房大戰已然先行,率先開啟了本年度國產電影市場激戰的序幕。

      距離2018年農歷春節已不足1個月,作為春節檔“四大天王”的《捉妖記2》、《唐人街探案2》、《西游記之女兒國》、《紅海行動》,其各家制片方及出品方早已躍躍欲試,2018年春節檔電影宣發大戰一觸即發。但隨著新規的出,票補行為的受限是否會對市場產生重大影響?今年春節檔票房的天王山之戰”又是否會流產?

      對此,很多業內人士的看法更偏向于“上有政策下有對策”。既然新規中規定有特殊身份或條件限定的長期合作等不在”,那么對早就有所準備的片方來說,只要有縫隙可鉆,巨額票補的削弱甚至就沒那么容易。

      另一方面,盡管規定是強制的,可一旦落實到具體的執行環節,調控力度輕重也是決定其最終效果的又一關鍵因素。規中提及的——有特殊身份或條件限定的長期合作等不在其列(如與銀行的刷信用卡幾元看電影),或許會成為各家制片方應對本次新規的一個突破口。

      但業內普遍贊同的一點,是隨著票補新的推出,確實有利于電影市場在一定程度上擺脫價格戰這一低端的競爭節點,避免資本層面的惡意競爭,讓各個市場主體將更多注意力和資源投入到精品內容創作和服務質量提升中來,真正做到“內容為王”、“質量為王”。

      畢竟,當下的廣大消費者而言,真正能夠吸引他們走進電影院的,還是那些品質過硬、制作精良、口碑上乘的優秀電影作品。而所謂的低票價,不過是一小部分因素,相當于生意場上的“添頭”而已。在這件事上,沒有幾個人會干出買櫝還珠的蠢事。

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