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      神藥莎普愛思廣告悄悄復出,刪除重影滴質疑,白內障由治療改適用 財經

      2018-03-13
      摘要: 文|AI財經社實習生 李章洪 編|鹿鳴 一度因“洗腦風波”而停播的莎普愛思廣告,復播了。 3月5日,有媒體發現,莎普愛思廣告在中央電視臺戲曲頻道復播,此前次備受質疑的“模糊滴、重影滴”等內容被刪減,而“關注眼健康 適用于早期老年性白內障”的廣告語得以保留。 當日,莎普愛思媒介部門相關人士告訴AI財經社,莎普愛思的廣告...

      文|AI財經社實習生 李章洪

      編|鹿鳴

      一度因“洗腦風波”而停播的莎普愛思廣告,復播了。

      3月5日,有媒體發現,莎普愛思廣告在中央電視臺戲曲頻道復播,此前次備受質疑的“模糊滴、重影滴”等內容被刪減,而“關注眼健康 適用于早期老年性白內障”的廣告語得以保留。

      當日,莎普愛思媒介部門相關人士告訴AI財經社,莎普愛思的廣告在1月份就已經在部分電視臺復播。不過兩會期間,莎普愛思沒有向中央電視臺投放廣告。

      不止電視臺,莎普愛思的廣告也出現在了網站熱播劇中。

      AI財經社發現,在某視頻網站播出的《鄉村愛情10》第22集中,也有莎普愛思的廣告植入。劇中,醫生給患有前期白內障的病人,開出了一瓶莎普愛思,讓“回家常滴一滴”。

      3月5日早間A股開盤,莎普愛思股價小幅回升,截至上午11點,每股報價為12.49元。盡管有所回升,但相比陷入風波前的23.70元/股,現在的股價依舊相去甚遠。

      深陷“洗腦風波”,股價暴跌

      2017年12月2日,健康科普平臺“丁香醫生”發布文章,將矛頭直指莎普愛思。在這篇名為《一年狂賣7.5億的洗腦神藥,請放過中國老人》的文章中,“丁香醫生”指責莎普愛思廣告誤導消費者白內障治療,廣告費用過高而研發費用過低,是“假科普、真營銷”。

      神藥莎普愛思廣告悄悄復出,刪除重影滴質疑,白內障由治療改適用

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      12月4日,莎普愛思回應稱,莎普愛思滴眼液對“延緩老年性白內障的發展及改善或維持視力有一定的作用”。股民顯然對莎普愛思的回應不滿意,12月4日開盤后,莎普愛思股票應聲下跌,收盤報22.91元/股,下跌3.33%;5日收盤報22.89元/股,下跌0.09%;6日收盤報22.1元/股,下跌3.45%。3天市值蒸發累計蒸發近4億元人民幣。

      12月6日,國家食藥監總局下文督促莎普愛思生產企業啟動臨床有效性試驗,并于三年內將評價結果報告總局藥品審評中心。同時要求,為防止誤導消費者,莎普愛思批準廣告應嚴格按照說明書適應癥中規定的文字表述,不得有超出說明書適應癥的文字內容。12月7日,莎普愛思發布公告稱,將會按照國家和浙江食藥監局要求落實相關事項,并于12月8日停牌。

      停牌期間,莎普愛思發布兩萬字公告,稱于1995年和1998年的 II期和III期多中心臨床結果顯示,芐達賴氨酸滴眼液對延緩老年性白內障的發展,以及改善或維持視力有一定的作用,總有效率分別為71.13%和73.73%,并主動提出,自2017年12月12日起暫停發布已審批的廣告,發布了包括“芐達賴氨酸滴眼液銷售量和經營業績下降的風險”在內的風險提示。

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      莎普愛思的風波推動了相關部門對滴眼藥行業的監管。2017年12月28日,國家食藥監總局發文要求,河北、吉林、浙江等省區食品藥品監督管理局按照相關規定,督促行政區域內芐達賴氨酸滴眼液生產企業盡快啟動臨床有效性試驗,并于三年內將評價結果上報。同時,食藥監總局也規定,廣告必須嚴格按照說明書適應癥中規定的文字表述,不得有超出說明書適應癥的文字內容。

      雪上加霜:廣告停播期間,專利被判無效

      1月16日晚間,深陷“洗腦”風波的“神藥”莎普愛思發布公告,稱收到國家知識產權局專利復審委員會的決定書,決定書決定宣告莎普愛思“一次性單劑量藥用低密度聚乙烯滴眼劑瓶”的專利權全部無效。

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      1月17日上午A股開盤,莎普愛思股價一度下跌至13.16元,跌幅高達5.19%,創歷史新低。下午開盤后,莎普愛思股價有所回升,截止收盤報收13.64元,下跌1.73%。

      在公告中,莎普愛思稱,無效宣告請求人李春成2017年5月份向專利復審委員會提出請求,宣告實用新型專利“一次性單劑量藥用低密度聚乙烯滴眼劑瓶”無效。李春成認為,莎普愛思的專利不具備新穎性及創造性。

      值得注意的是,據莎普愛思的公告顯示,專利復審委員在去年12月27日就向莎普愛思下發了上述宣告書,公告日距離宣告書下發日已經過去了20天。

      據悉,此次宣告專利權無效的“一次性單劑量藥用低密度聚乙烯滴眼劑瓶”主要用于莎普愛思單劑量芐達賴氨酸滴眼液產品的包裝。莎普愛思在公告中稱,2017年前三季度,單劑量芐達賴氨酸滴眼液實現銷量85萬余支,營收2700余萬,占芐達賴氨酸滴眼液營業收入5.23%,占公司營收的3.26%。

      對于專利權被宣告無效產生的影響,莎普愛思方面解釋稱,無效決定不等于構成對第三方權利的侵犯,并且單劑量芐達賴氨酸滴眼液占公司營業收入比重低,不會對公司芐達賴氨酸滴眼液產品的生產和銷售產生重大影響。

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